Окно Овертона (окно дискурса, окно возможностей Овертона) — это политическая теория, описанная Джозефом Овертоном. С её помощью можно распространить в обществе абсолютно любую идею, но существуют некие лимиты этого одобрения; для достижения результата нужно следовать последовательности действий, описанной Овертоном в его теории.
Окно Овертона — примеры из жизни и в России
проституция и порнография — совсем недавно об этом вообще не говорилось, а на данный момент в разных странах уже обсуждается легализация проституции (либо она уже законна);
изнасилования и сексуальное насилие — ещё 50 лет назад эта тема вообще не затрагивалась, а сегодня даже романтизируют этот вид преступлений (например, "Пятьдесят оттенков серого");
людоедство и каннибализм — на данный момент эта тема всё ещё находится в стадии "радикального", но возможно в будущем она и перейдёт в разряд "популярного" или даже "политической нормы" (фильмы о Ганнибале Лектере);
педофилия — уже активно ведутся разговоры на эту тему, ввели новое название "детолюбы";
инцест и близкородственные связи — есть страны, в которых это не запрещено законом;
легализация абортов — ещё существует небольшое количество стран, где аборты ещё запрещены, но в основном можно говорить о повсеместной легализации;
однополые отношения — во многих странах легализованы однополые браки и у ЛГБТ сообщества есть все права, хотя ещё несколько лет назад это даже не обсуждалось.
Как используется окно Овертона для легализации каннибализма
В теории, с этой технологией можно легализовать абсолютно всё что угодно.
Теоретически, можно рассмотреть возможное развитие событий на примере каннибализма:
Такое запретное явление как каннибализм начинают обсуждать учёные на каком-нибудь симпозиуме (его историю, факты и т. д.);
Переименование предмета во что-то менее шокирующее (например, термин "антропофагия" звучит лучше), начинаются споры с цитированием "учёных" и "историческими примерами";
Возникновение радикальных противников и последователей явления, ведутся яркие дискуссии;
Тема каннибализма широко обсуждается в фильмах, на телевидении, на ток-шоу и в искусстве в целом;
Переход на политику: появляются "настоящие" социологические опросы с большим количеством желающих легализовать это явление; принимаются соответствующие законы — каннибализм легализован.
Это лишь технология, по которой могут развиваться события, и нет абсолютной уверенности, что произойдёт именно так.
Этапы Овертона для перепрограммирования общества
Немыслимо — об "этом" даже стыдно подумать.
Радикально — самая ответственная фаза; появляются отдельные личности, которым не стыдно об "этом" говорить и "это" делать; выходят утвердительные заключения учёных, возможно переименование (например: из "людоедства" в "каннибализм", "антропофагия" и т. д.).
Приемлемо — те, кто "это" не принимает считаются дураками, которые не идут в ногу со временем.
Разумно — публика понимает, что нужно уже "это" узаконить; выходят всё новые одобрительные заключения учёных.
Популярно — если человек "это" не делает, возможно с ним что-то не так?
Политическая норма — цель достигнута: законы приняты; те, кто против, караются обществом и по закону.
Окно Овертона в продажах
Когда человек отказывается что-то купить окно Овертона используется в продажах. При помощи синонимов продавец плавно переводит разговор в менее категоричное русло.
Эта стратегия может быть использована где угодно. Например: (негативное) "опоздал" заменить на (менее агрессивное) "не вовремя пришёл".
Кто такой Овертон?
На время своей смерти Джозеф П. Овертон был старшим вице-президентом Центра общественной политики Макино (Mackinac Center for Public Policy). Овертон не был социологом, он получил степень бакалавра наук в области электротехники, а также степень доктора юридических наук (он был членом коллегии адвокатов штата Мичиган).
Его теория изменения государственной политики (посмертно названная "окно Овертона") приобрела популярность лишь после его смерти. Он также является автором множества других исследований Центра.
Джозеф П. Овертон умер в 2003 году в результате крушения сверхлёгкого самолёта.
